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31.01.2007
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So geht es „On Air“
- Marketingstrategie: Legen Sie frühzeitig eine Marketingstrategie für das ganze Jahr fest, in der Sie Rundfunk-Aktionen mit einem eigenen Budget berücksichtigen.
- Werbeform: Die Ziele bestimmen über die Form. Spots eignen sich, um konkrete Produkte oder Leistungen zu verkaufen. Geht es um das Image, dann kommen auch so genannte Patronate in Frage, bei denen ein Unternehmen das Wetter, den Verkehrsbericht oder andere Programmteile präsentiert. Patronate lassen allerdings nur eine kurze Botschaft zu.
- Zielgruppe: Wirkung kann Radiowerbung nur entfalten, wenn sie zielgenau beim Hörer ankommt. Der Kunde sollte sich über seine Zielgruppe klar werden. Die Marktanalysen der Sender geben Aufschluss darüber, ob und zu welchen Sendezeiten die Zielgruppe erreicht werden kann.
- Kreativität: Die Botschaft des Spots oder des Patronats wird zum Ziel passend ausgewählt. Haben Sie keine Angst vor vermeintlich komplizierten Ideen. Rundfunk erzeugt Bilder im Kopf und daher lassen sich viele Ideen auch mit wenig Aufwand realisieren.
- Ziel: Vergessen Sie vor lauter Kreativität Ihr Ziel nicht: eine klare, einprägsame unverwechselbare Botschaft. Es genügt nicht das Wetter zu präsentieren. Die Hörer sollen sich auch merken, wer das Wetter präsentiert hat, wo derjenige zu finden ist und warum es sich überhaupt lohnt, sich den Namen und den Ort zu merken.
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[So geht es „On Air“]
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