Von den Großen lernen
Die Nummer eins im Kopf der Kunden sein, wer träumt nicht davon? Peter Sawtschenko will mit seinem Buch „ Rasierte Stachelbeeren“ Unternehmern helfen, diesen Traum zu verwirklichen. Der Titel deutet an, wie aus Altbekannten Neues und Unverwechselbares werden kann. Genau das ist das Ziel der Markenbildung. Dazu beschreibt Sawtschenko die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie. Die Prinzipien der Marketingstrategien großer Unternehmen sind übertragbar auf kleine und mittlere Unternehmen, das ist die These des Buchs. Schritt für Schritt Anleitungen und Tipps zum Markenschutz sollen den Leser dabei unterstützen.
Rasierte Stachelbeeren. So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. von Peter Sawtschenko, Andreas Herden, Gebundene Ausgabe, 263 Seiten, Gabal, Erscheinungsdatum: 2000, Preis 25,90 Euro, ISBN: 3897490803

Von Artgenossen lernen
Konkrete Beispiele für Werbestrategien aus dem Handwerk und für das Handwerk finden sich in dem Buch „Erfolgsstrategien für Marketing im Handwerk“. Die Unternehmensberatung MCH stellt Fälle aus ihrer Praxis vor. Ob Krisenüberwindung, Neuausrichtung oder Geschäftsstart, jede Situation erfordert eine individuell angepasste Marketingstrategie. Checklisten und Anleitungen sollen Unternehmern helfen, ihre persönliche Strategie zu finden. Übersichtsartikel erweitern das Themenspektrum, angesprochen werden zum Beispiel: Werbeplanung mit kleinem Budget, gewerksübergreifende und gewerkespezifische Marketingmaßnahmen, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen sowie Informationen zu Pressearbeit und Messeauftritten.
Erfolgsstrategien für Marketing im Handwerk. Fallbeispiele aus der MCH- Beratungspraxis., Gebundene Ausgabe, 216 Seiten, Verlagsanstalt Handwerk, Erscheinungsdatum: 2001, Preis 29,60 Euro, ISBN: 3878645147