cd corporate design expertentipp - www.handwerk.com - Ein einprägsames und beständiges Firmenbild

Ein einprägsames und beständiges Firmenbild

"Ein einprägsames Erscheinungsbild für den Kopf des Kunden"

Hanke Homburg ist Geschäftsführer der GfG / Gruppe für Gestaltung GmbH in Bremen.

von Hanke Homburg

"Aufgabe von Werbung ist es, die Firma und ihre Leistungen im Kopf der Kunden zu verankern. Dies kann nur gelingen, wenn Ihr Werbeauftritt einheitlich gestaltet ist. Grundlage eines solchen Auftritts ist ein Corporate Design (CD).

Das CD bestimmt das optische Erscheinungsbild eines Unternehmens, dass sich in allen Medien abbildet. Mit dem CD wird festgelegt, welche Schriften, Farben und grafische Elemente usw. für Ihren Auftritt in der Öffentlichkeit verwendet werden. Ziel ist es, ein einprägsames und beständiges Unternehmensbild zu kreieren. Kunden sollen anhand von einzelnen Zeichen Ihren Betrieb oder beim flüchtigen Zeitungslesen Ihre Anzeige wiedererkennen können.

Das CD legt das Firmenbild fest und wird auf alle Medien angewendet: von Geschäftspapieren, Visitenkarten, Auto- und Hausbeschriftungen, über Plakate bis zu Messe- und Internetauftritt. Durch den gestalteten Anzeigenrahmen werden die Vorgaben standardisiert und für Sie einfacher im Handling. Der CD-konforme Rahmen lässt sich flexibel durch neue Angebotstexte aktualisieren und schalten.

Ein eigenes Corporate Design kann Betrieben durch ein aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild zu einer hohen Präsenz und einem hohen Wiedererkennungswert verhelfen. Dies wirkt sich insgesamt positiv auf das Unternehmen aus:

es führt zu einer deutlichen Positionierung des Unternehmens
es macht das Profil des Unternehmens deutlich (Corporate Identity): Wer sind wir? Was machen wir? Was bieten wir?
es steigert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Betrieb
es motiviert die Mitarbeiter
es optimiert betriebsinterne Arbeitsprozesse (zum Beispiel durch ansprechend und funktional gestaltete Formulare)

Ein erfolgreicher CD-Prozess kann nur dann stattfinden, wenn "die Chemie" zwischen Werbeagentur und dem Unternehmen stimmt. Ein CD-Arbeitsprozess kann bis zu einem Jahr dauern; außer Kompetenz setzt das Sympathie voraus. Nehmen Sie sich Zeit für die Wahl der Agentur und führen Sie vorab ein persönliche Gespräche. Nutzen Sie die Gelegenheit, sich umfangreich zu informieren, nicht nur über das Preisniveau, sondern auch über das Leistungsangebot. Sehen Sie sich Beispiele der Agentur an und lassen sich Arbeitsprozess und Vorgehensweise genau erklären und einen Kosten- und Zeitplan erstellen.

Außerdem sollten Sie berücksichtigen, dass Ihr Unternehmen zeitlich und personell Kapazitäten bereitstellen muss, um den Designprozess zu begleiten. Wenn Sie die Summe der genannten Faktoren berücksichtigen, kann das CD ein gelungener Beitrag für Ihren wirtschaftlichen Erfolg sein."