18 Millionen auf Instagram: Meister verrät Erfolgsrezept 

Ob Wandfliesen verfugen, ein neues Verlegesystem testen oder Fliesen verlegen – auf Instagram zeigt Fliesenlegermeister Johannes Münkel anhand von Bildern und kurzen Videos seinen Arbeitsalltag auf der Baustelle. Die Zahl seiner Abonnenten ist im letzten halben Jahr von knapp 600 auf mehr als 47.000 gestiegen. Sein erfolgreichstes Video haben rund 18 Millionen Menschen aus aller Welt gesehen. „Ich hätte nie gedacht, dass das so einschlägt“, sagt der 30-Jährige. „So ein Erfolg lässt sich nicht planen.“ Der Meister ist aber davon überzeugt, dass Handwerker durchaus etwas dafür ihre Reichweite bei Instagram tun können. Das sind seine 6 Instagram-Tipps.

„Gute Inhalte sind die Basis für den Erfolg bei Instagram“, sagt Münkel. Damit meint er vor allem Fotos, die ordentlich bearbeitet und auch gut strukturiert sind. „Ich habe eine eigene Bildsprache entwickelt, die sich durch den ganzen Feed zieht“, berichtet der Meister. Er trägt bei der Arbeit immer einen blauen Overall und seine Werkzeuge sind ebenfalls blau. Das schafft einen hohen Wiedererkennungswert, denn spätestens auf jedem zweiten Bild ist etwas Blaues zu sehen.

Doch bei all der Kontinuität setzt Münkel auch auf Abwechslung: Mal sind auf den Bildern Detailaufnahmen von der Baustelle zu sehen, mal ein fertiges Badezimmer oder auch mal ein neues Werkzeug. „Ich will einfach meinen Alltag und meine hochwertige Arbeit zeigen“, sagt der Fliesenlegermeister. Und seine Bilder und Videos kommen an: „Dadurch erhalte ich mittlerweile Kundenanfragen aus ganz Deutschland und habe auch schon Bewerbungen über Instagram bekommen.“

Persönlichkeit ist laut Fliesenlegermeister Münkel besonders wichtig auf Instagram. „Das zieht bei den Usern meist mehr als ein Detailbild von der Baustelle“, so eine Erfahrung. Er postet in der Story und im Feed deshalb regelmäßig Fotos oder Videos, auf denen er selbst zu sehen ist.

Ein Instagram-Post pro Tag muss mindestens sein, sagt Fliesenlegermeister Münkel. Denn auch wenn die Abonnenten das nicht erwarten, so ist es wichtig für den Algorithmus. Der Unternehmer rät Kollegen deshalb jeden Tag zumindest etwas in der Story zu posten – etwa ein kurzes Video von der Baustelle. Tipp für solche Posts: Die Abonnenten kurz begrüßen und erzählen, was auf der Baustelle ansteht.

Auf der Baustelle schnell mal ein Video machen und es dann bei Instagram in die Story posten, ist für Johannes Münkel Alltag. „Das ist schnell gemacht und dann arbeite ich ganz normal weiter“, sagt der Fliesenlegermeister. Doch mit den schnellen Posts von der Baustelle ist es nicht getan: „Nach der Arbeit investiere ich mindestens noch zwei Stunden in den Account“, sagt der Meister.

Abends bearbeitet er zum Beispiel die Baustellenfotos am Rechner nach, antwortet auf Kommentare und er plant die Veröffentlichungen der nächsten Tage. „Wenn ich mal einen Tag im Büro arbeite, müssen meine Abonnenten nicht auf die Posts von der Baustelle verzichten“, berichtet Münkel. „Regelmäßige Inhalte sind einfach wichtig für die Reichweite bei Instagram.“ Er sorgt deshalb immer dafür, dass er genügend Bildmaterial für die nächsten ein bis zwei Wochen hat.

Neben Fotos und Videos postet Johannes Münkel ab und zu auch Fragen: „Das ist gut für die Interaktion“, erläutert der Fliesenlegermeister. „Und das wird von Instagram positiv bewertet.“ Er hat gute Erfahrungen mit offenen Fragen und Aufrufen gemacht. Zum Beispiel hat er seine Abonnenten mal gebeten, ihm Fragen zu stellen.

Wenn Münkel solche Aufrufe startet, dann versucht er jedem User ein Feedback zu geben, weil Instagram das positiv bewertet. „Manchmal ist es allerdings schwer, da hinterher zu kommen“, räumt er ein. Als der Meister zuletzt mit Reaktionen überhäuft wurde, hat er deshalb nicht jedem schriftlich geantwortet, sondern hat die eigegangenen Fragen in einer Video-Botschaft beantwortet.

Hashtags zu nutzen ist für Johannes Münkel ein absolutes Muss: „Wer das nicht macht, bekommt auch keine Reichweite auf seinen Instagram-Account.“ Er selbst versucht die zulässige Anzahl von etwa 30 Hashtags immer auszuschöpfen und setzt auf Schlagworte wie #fliesenlegermeister, #badezimmer oder #meisterbetrieb.

Doch warum sind solche Hashtags wichtig? „Instagram funktioniert wie eine Suchmaschine“, erläutert der Fliesenlegermeister. „Die Leute suchen dort nach Schlagworten, um für sie interessante Inhalte zu finden.“ User, die beispielsweise ihr Bad renovieren wollen, suchen daher möglicherweise nach Hashtags wie Badsanierung, Badideen oder Badezimmer. Münkel rät Handwerkern beim Posten deshalb immer zu überlegen, mit welchem Schlagwort User nach dem jeweiligen Bild oder Video suchen könnten.

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