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Bewerber lesen regionale Tageszeitungen

Mehr als die Hälfte der Bewerber in Deutschland informiert sich über Arbeitgeber in der Tageszeitung. Deutlich weniger nutzen Social-Media-Kanäle.

59 Prozent der Bewerber in Deutschland nutzen regelmäßig regionale Tageszeitungen, um sich über potenzielle Arbeitgeber und Themen aus der Arbeitswelt zu informieren. Das zeigt eine aktuelle Studie der Kölner Unternehmensberatung Employer Telling. Damit ist die Tageszeitung der meist genutzte Medienkanal in diesem Zusammenhang.

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Social-Media-Kanäle werden dagegen im Schnitt nur von 24 Prozent genutzt, um sich über Arbeitgeber zu informieren. Bestes soziales Netzwerk ist Facebook, das immerhin 38 Prozent der Teilnehmer in Anspruch nehmen, um sich über Arbeitsweltthemen zu informieren. Andere Netzwerke wie Instagram (15 Prozent), Snapchat (6 Prozent) oder Twitter (14 Prozent) spielen dagegen eine untergeordnete Rolle.

Für die Studie befragte das Marktforschungsinstitut respondi 1.052 Kandidaten zu ihrem Informationsverhalten bezüglich Arbeitsweltthemen. Alle Studienteilnehmer befanden sich in den vergangenen zwei Jahren in einem Bewerbungsprozess.

Ein weiteres Ergebnis: Der Mehrheit der Bewerber sind Arbeitgebersiegel weitgehend unbekannt. 82 Prozent der Kandidaten konnten auf Nachfrage kein einziges Arbeitgebersiegel nennen, das ihnen bekannt wäre. Auch konkret nach einer Liste mit zehn Siegeln befragt, die derzeit in Stellenanzeigen oder auf Karrierewebseiten vielfach eingesetzt werden, sehen die die Antworten ähnlich aus. 39 Prozent der Kandidaten kennen keines davon, das bekannteste Siegel (kununu, Top/Open Company) erreicht einen Bekanntheitsgrad von 28 Prozent.

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