Die adressierte Werbesendung ist unter allen Direktmarketing-Medien der unangefochtene Spitzenreiter: Im Jahr 1998 gaben deutsche Unternehmen dafür 12 Milliarden Mark aus. Das ergab eines Studie der Deutschen Post und von Infratest Burke. Es folgte mit 4,6 Milliarden Mark das Telefonmarketing und die unadressierte Werbesendung mit 3,8 Milliarden Mark. Insgesamt ließen sich die Firmen Aktionen der Direktwerbung 37 Milionen Mark kosten - das sind zehn Prozent mehr als noch im Jahr zuvor. Seit 1988 haben sich die Ausgaben für Direktmarketing sogar fast verdreifacht. Zurückzuführen ist dieser Boom vor allem auf den stärkeren Wettbewerb, der eine individuelle Kommunikation mit den Kunden erforderlich gemacht hat, und auf den Wunsch werbetreibender Unternehmen, den Erfolg ihrer Werbeausgaben genau messen zu können.
Direktmarketing im Internet:
www.ddv.de
www.deutschepost.de/direktmarketing
www.marketing-circle.de
