Sie ist effizient, preiswert und dynamisch: die Fahrzeugwerbung. Sowohl am Einsatzort als auch unterwegs fallen gut gestaltete Werbebotschaften an Fahrzeugen den Passanten auf.
Was liegt deshalb näher, als den eigenen Fuhrpark als kundenorientierten Werbeträger zu nutzen?
Die Fahrzeuge tragen die Werbebotschaft über ein großes Gebiet, je nach Unternehmen lokal, regional oder bundesweit. Firmen können so #8211; auch mit kleinerem Budget #8211; höchst wirtschaftlich ihren Bekanntheitsgrad steigern und sich intensiver im Markt profilieren.
Grundsätzlich gibt es zwei Gestaltungskonzepte für die mobile Außenwerbung am Fahrzeug: die typografische und die grafische Lösung. Im ersten Fall werden Emblem, Schriftzug, Slogan, Adresse und Dienstleistungsangebot der Firma präsentiert. Im zweiten Fall wird die Firmenaussage optisch aufbereitet, indem beispielsweise Zeichnungen oder Piktogramme die Angebotspalette visualisieren. Entscheidend ist jeweils, Form und Farbe gezielt einzusetzen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters #8211; also des potenziellen Kunden #8211; zu gewinnen. Je origineller die Idee und je prägnanter der Stil, um so höher der Werbeeffekt, der wesentlich vom Erkennungs- und Erinnerungswert lebt. Besonders pfiffig: retroreflektierende Folie, die auch nachts die Werbebotschaft wirkungsvoll ins richtige Licht rückt. Außerdem liegt darin ein zusätzlicher Sicherheitsaspekt.
Auf die Ideensuche folgt die Realisierung. Hierbei ist auf sympathische, einprägsame Gestaltung und erstklassige Ausführung zu achten #8211; schließlich soll das Bild auf Jahre hinaus das eigene Unternehmen in der Öffentlichkeit repräsentieren. Eine wertvolle Gestaltungshilfe dazu liefert beispielsweise Volkswagen. Für jedes Nutzfahrzeug gibt es maßstabsgerechte Schema-Zeichnungen des Aufbaus. Auf diesen Unterlagen lässt sich vom Werbegrafiker das geplante Motiv an gewünschter Stelle einzeichnen und seine Wirkung auch vom Auftraggeber überprüfen.
Wurde das Fahrzeug schließlich mit verkaufsfördernden Darstellungen aufgewertet, besitzt die Firma ein Werbemedium, das aufgrund seiner Kontakthäufigkeit ein ausgezeichnetes Kosten-Nutzen-Verhältnis bietet. Über seine Transportfunktion hinaus hilft der Fuhrpark, den Bekanntheitsgrad des eigenen Unternehmens zu steigern und auf dessen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
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Retroflektierende Folien
