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Der Werbespruch "460.000 Innovationen. Und das Patentamt haben wir auch gebaut", unterstreicht, was eine Studie der Wirtschaftsforschung Prognos bereits belegt hat: Fast die Hälfte aller Handwerksunternehmen bringt Innovationen hervor. Bei rund 970.000 Handwerksbetrieben bedeutet das 460.000 Erfindungen.
Dass im Handwerk Innovationskraft, die Sicherung von Arbeitsplätzen und Umweltschutz Hand in Hand gehen, verdeutlicht ein anderes, augenzwinkerndes Motiv: Unter der Überschrift "Wir schaffen Arbeitsplätze. Sogar für die Sonne." montiert ein Handwerker ein Solarmodul auf einem Dach.
Mit Anzeigenmotiven im Street-Art-Design und mit frechen Sprüchen wie etwa "Mit 16 baust du noch Scheiße. Mit 20 schon Hochseeyachten." sollen gezielt Jugendliche angesprochen werden.
Der ZDH plant Anzeigen auf über 7000 Großplakaten und in der "Bild am Sonntag". Auch im Fernsehen und im Internet soll die Kampagne laufen und zeigen, was das Leben ohne Handwerk wäre.
(bf)
