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So funktioniert Veranstaltungsmarketing!

In der Weihnachtstischlerei

Ob Ausstellung, Konzert oder Kochabend – gelungene Events in Ihrem Betrieb sind gut fürs Image und ziehen neue Kunden an. Wir berichten in einer Serie darüber. Teil 1: Die „Weihnachtswelten“ der Tischlerei Sandkuhl.

Rund 30 Kunsthandwerker aus der Region verkaufen in Carsten Wichmanns Tischlerei ihre handgefertigten Waren.
Foto: Funck

In der Weihnachtstischlerei gibts so manche Spielerei. Besonders die handtellergroßen Traktoren aus verleimtem Holz haben es Carsten Wichmann angetan. Er ist Chef der Tischlerei Sandkuhl in Ganderkesee, die sich an diesem ersten Adventswochenende in einen ansehnlichen Weihnachtsmarkt verwandelt hat. Rund 30 Kunsthandwerker aus der Region haben in den Werkstatthallen ihre Stände aufgebaut. Es gibt ein Café und draußen locken Buden mit Bratwurst und Glühwein.

Das Autohaus nebenan hatte die gleiche Idee
Die Spielzeugautos würden auch ins wenige hundert Meter entfernte Autohaus Hoppe passen. Das Unternehmen veranstaltet nämlich ebenfalls einen Weihnachtsmarkt und startete damit im gleichen Jahr wie die Tischlerei Sandkuhl. Als Wichmann 2011 mitten in den Vorbereitungen für seine ersten "Weihnachtswelten" steckte, erfuhr er plötzlich davon. Im ersten Moment sei er wütend gewesen, sagt er. Aber dann habe er die Synergieeffekte gesehen: Die Veranstaltungen ergänzen sich und haben dadurch eine größere Sogwirkung. Um diesen Effekt zu verstärken, können die Besucher mit einer Pferdekutsche zwischen der Tischlerei und dem Autohaus Hoppe hin- und herfahren.

Lesen Sie auf Seite 2, warum der Weihnachtsmarkt mittlerweile ein Selbstgänger ist!

Eine Veranstaltung wird zum Selbstgänger
Handgemachte Produkte... - ... und handverlesene Verkäufer: Die Veranstaltung soll zum Unternehmen passen.
... und handverlesene Verkäufer: Die Veranstaltung soll zum Unternehmen passen.
Foto: Funck

Im Innern der Tischlerei bieten die Kunsthandwerker den umherschlendernden Besuchern zwischen Maschinen, Lüftungsrohren und Holzstapeln ihre Waren dar: handgesägte Weihnachtswichtel neben bunten Wollsocken, zu Lampen umfunktionierte Musikinstrumente, grinsende Lebkuchen und andere Spezialitäten. Einer schreibt gerade mit einem Goldstift die Weihnachtsgeschichte auf eine dunkelblau schillernde Christbaumkugel, ein anderer drechselt einen Kettenanhänger aus Palisanderholz.

Kochaktion in der Küchenausstellung
Links vom  dem Traktorenstand lenkt ein Schild die Besucher in die Möbel- und Musterausstellung um. Pfeile weisen ihnen den Weg vorbei an Küchen und Bädern, Parkettproben und möglichen Türen. Wer will, kann sich später in der Küchenausstellung von einem Profi-Koch in die Kunst des Dampfgarens auf Induktionsherden einweisen lassen – Verkostung inklusive. „Eine wichtige Frage ist ja immer, wie kriegt man die Leute hierher?“, sagt Carsten Wichmann. Und da seien sie 2011 auf die Idee mit den “Weihnachtswelten“ gekommen.

Feste Größe in der Region
Mittlerweile ist die Veranstaltung eine feste Größe im weihnachtlichen Event-Angebot der Region: „Im ersten Jahr mussten wir noch viel fragen und suchen, jetzt rufen die Künstler von selbst bei uns an“, erzählt Wichmanns Lebensgefährtin Kirsten Kanert, die im Unternehmen unter anderem für Marketing zuständig ist und die Veranstaltung organisiert hat. Bei der Auswahl der Marktverkäufer legt sie wert darauf, dass deren Produkte überwiegend handgemacht sind.

250 Gäste bei der Weihnachtslesung! Mehr darüber erfahren Sie auf Seite 3.

Ausverkaufte Weihnachtslesung
Am Glühweinstand auf dem Betriebsgelände: - Chef Carsten Wichmann und seine Lebensgefährtin Kirsten Kanert
Chef Carsten Wichmann und seine Lebensgefährtin Kirsten Kanert
Foto: Funck

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