SEO-Geheimwaffe: Kennen Sie die Google Search Console?

Auf einen Blick:

• Mysterium Suchmaschine: Irgendwie finden die Kunden zu Ihrer Website. Welchen Weg sie dabei gehen, ist für Sie jedoch ohne zusätzliche Werkzeuge nicht ersichtlich.
• Die Google Search Console macht die Suchmaschine transparent: Der kostenlose Dienst verrät Ihnen, über welche Suchbegriffe Sie gefunden werden – und noch vieles mehr.
• Mächtiges Tool: Für Suchmaschinenoptimierer wie Tobias Fischer gehört die Search Console zu den wichtigsten Werkzeugen.
• Wissen für die gezielte Website-Optimierung: Die gewonnenen Daten helfen Ihnen bei der gezielten Weiterentwicklung Ihrer Website.

Von jedem Ort der Welt erreichbar, 24 Stunden täglich, 7 Tage der Woche. Das ist Ihre Website. Für Sie als Website-Betreiber ist sie dabei vor allem Aushängeschild. Für Ihre potenziellen Kunden ist die Website dagegen nur eine Adresse unter Milliarden; eine mögliche Anlaufstelle bei der Suche nach einer ganz bestimmten Problemlösung. Im besten Fall wählt der Kunde Ihr Unternehmen – im schlechtesten Fall findet er Sie gar nicht. Den entscheidenden Unterschied macht Ihre Positionierung in den Suchmaschinen.

Betrachten Sie das Ranking Ihrer Website in verschiedenen Suchergebnissen, drängen sich ein paar grundlegende Fragen auf:

• Wie finden die Leute überhaupt zu meiner Website?
• Wonach suchen potenzielle Kunden, bevor sie mich finden?
• Wie viel Prozent der Suchmaschinen-Nutzer ziehen meine Site der Konkurrenz vor, wenn sie in den Suchergebnissen vor der Wahl stehen?

Auf diese Fragen gibt es Antworten. Die Google Search Console gibt sie Ihnen sogar kostenlos. So können Sie sich ein Bild davon machen, wie Sie im Netz gefunden werden – der Ausgangspunkt um künftig noch besser gefunden zu werden. Repräsentativ sind die Ergebnisse der Google Search Console allein für die Google-Suchergebnisse. Doch das macht immerhin für 85 Prozent aller Suchanfragen in Deutschland aus.

Was kann die Google Search Console? In einem Satz: “Sie zeigt die relevanten Suchanfragen, die die Nutzer zu Ihrer Seite geführt haben”, erklärt Tobias Fischer, Suchmaschinenoptimierer bei der Schlütersche Mediengruppe. Fischers Abteilung Online Marketing Service setzt die Search Console standardmäßig bei der Pflege der Webseiten ihrer Kunden ein. „Für uns gehört es zu den wichtigsten Werkzeugen bei der Suchmaschinenoptimierung.“

Was macht die Google Search Console so hilfreich? Sie zeigt für einen gewählten Zeitraum zum Beispiel:

• Wie häufig Ihre Website in der Liste der Google-Suchergebnisse ausgespielt wurde.
• Wie häufig Ihre Seite dabei auch im Blickfeld des Suchenden war.
• Wie häufig sie dann auch aufgerufen wurde.
• Auf welche Position in der Trefferliste Sie durchschnittlich zu finden sind.

All diese Ergebnisse sehen Sie nicht nur für Ihre gesamte Seite. Sie können auch filtern, unter welchen Suchbegriffen Sie besonders häufig gefunden und geklickt werden oder wie gut Ihre Seite zu den für Sie wichtigen Suchbegriffen abschneidet. „Dabei können Nutzer die Ergebnisse für die gesamte Site einsehen oder sie für bestimmte Unterseiten isoliert betrachten“, sagt Fischer.

Wozu sind diese Informationen nützlich? „Wir nutzen sie, um Themen zu entwickeln“, sagt Tobias Fischer. Fragestellung: Zu welchen Suchbegriffen kann man den Kunden zusätzlichen Inhalt anbieten, um zu diesen Themen in der Suchmaschinen-Suche noch besser zu ranken. „Es lohnt sich inhaltliche Schwerpunkte auf Begriffe zu setzen, bei denen die Seite im Suchmaschinenranking bereits stark ist“, verrät Fischer. Beispiel: Für einen Kunden aus der SHK-Branche hat das SEO-Team die Erkenntnisse aus den Suchanfragen genutzt, um einen Themenblock zur Förderung der KfW für Sanierungsvorhaben mit dem Ziel barrierefreies Badezimmer zu entwickeln.

Darüber hinaus bietet die Search Console noch einige andere nützliche Hilfen an. So bekommt der Website-Betreiber beispielsweise einen Hinweis, wenn Google Unstimmigkeiten auf seiner Website entdeckt hat. So kann er auch rechtzeitig gegensteuern, wenn Google in den Suchergebnissen Nutzer warnt, dass die Handwerker-Website möglicherweise gehackt worden ist. Zudem schlage die Search Console ihrem Nutzer bestimmte Verbesserungen vor, erklärt Tobias Fischer.

Für Profis hält die Console einige weitreichende Funktionen bereit. Das lohnt sich etwa beim Feintuning: Zum Beispiel lassen sich bestimmte Links, die von Spam-Seiten aus auf die Handwerker-Website verweisen, manuell aus dem Suchmaschinen-Ranking ausklammern. Da sich mit solchen Funktionen auch Schaden anrichten lässt, rät Fischer Nutzern dazu, solche Aufgaben SEO-Fachleuten zu überlassen. „Sich die Suchanfragen anzuschauen und damit zu arbeiten macht in jedem Fall aber auch für Laien Sinn“, sagt der Suchmaschinenoptimierer.

Interessiert? Hier finden Sie die Search Console von Google.

Auch interessant: