Viele Werbebriefe, die so genannte Mailings, landen ungelesen im Papierkorb. Neben der richtigen Adressauswahl können vor allem die Gestaltung und Formulierung eines Mailings dabei helfen, es aus der Flut anderer Werbebriefe hervorzuheben.
Unterstützung bietet dabei das Buch Werbebriefe in Textbausteinen von Michael Brückner. Brückners Anliegen ist es, kleinen und mittelständischen Unternehmen den Weg zu einer Agentur zu ersparen. Das Buch erläutert anschaulich, worauf beim Schreiben eines Werbebriefes zu achten ist. Es bietet zahlreiche praktische Textbausteine für verschiedene Branchen zu unterschiedlichen Anlässen. Auch wer bei den Textbausteinen nicht direkt fündig wird, bekommt praktische Anregungen für die eigene Kreativität und auf die kommt es beim Verfassen eine Werbebriefes ganz besonders an.
Neu aufgenommen wurde in diese zweite Auflage ein Kapitel, das Anleitungen zum Verschicken von digitalen Werbebriefen per E-Mailing liefert. Darüber informiert der Autor über die aussichtsreichsten Reaktionsverstärker und beschreibt die wichtigsten Motivationsverstärker eines Mailings. Zudem beschäftigt sich Brückner mit der Adressbeschaffung für das Mailing und der so genannten Nachfassaktion.
Kurzinfo: Werbebriefe in Textbausteinen von Michael Brückner, 200 Seiten, Paperback, 15,90 Euro, Frankfurt/Wien (Ueberreuter), 2. Aufl. 2002, ISBN 3-8323-0918-7.
