Karriere mit Gefühl: Handwerk startet neue Kampagne

„Wir machen Karriere mit Gefühl“ ist das Motto der Kampagnenreihe, die ab dem 2. März 2026 deutschlandweit startet. Sie wird mit Plakaten, Anzeigen, Bewegtbildformaten und in Social-Media-Kanälen zu sehen sein. „Bei uns ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg. Das Handwerk bietet jungen Menschen eine Form von Karriere, in der man seine Fortschritte täglich sieht. Mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird“, sagt Jörg Dittrich, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH). Das Allerwichtigste sei, dass im Handwerk Karriere kein Alleingang ist. Sie finde gemeinsam „in der Handwerksfamilie“ statt.

Die neue Reihe der Kampagne wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.

Vier neue Gesichter aus dem Handwerk erzählen dafür ihre Karrieregeschichten: Max, ein Karosserie- und Fahrzeugbaumechaniker, Malika, eine Bäckerin, David, ein Gebäudereiniger und Anna, eine Maler- und Lackiererin.

App „Handwerk Heroes“ für die Berufsorientierung

Ergänzend zu den gewohnten Veröffentlichungen gibt es bei der neuen Imagekampagne auch eine App. „Handwerk Heroes“ heißt sie. Die App soll Berufsorientierung mit Spiel und Intuition verbinden. Junge Menschen sollen vor allem emotional angesprochen werden, während die klassischen Formate eher kopflastig seien.

Jugendliche können mit der App in einer gamifizierten Erlebniswelt über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken sowie Aufgaben und Missionen ausprobieren. Auf diese Weise könnten sie alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden, kündigen die Macher der Kampagne an. Die App „Handwerk Heroes“ könne kostenfrei im Apple App Store und Google Play Store heruntergeladen werden.

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