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Graphikdesigner bei der Arbeit am Computer

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Marketing

Was macht ein gutes Logo aus?

Ein gelbes M, eine zartlila Kuh, drei Streifen: Markenzeichen und Logos kennt jeder. Aber was macht ein gutes Logo für einen Handwerksbetrieb aus? Marketingexperte Daniel Dirkes weiß, worauf es ankommt.

Auf einen Blick:

  • Ein gutes Logo zeigt nicht, was Sie tun, sondern wie Sie es tun.
  • Überlegen Sie, welchen Charakter Ihr Betrieb hat. Den soll Ihr Logo zeigen.
  • Versuchen Sie nicht, selbst etwas zu entwerfen, sondern beauftragen Sie eine Agentur.
  • Ein Logo sollte überall funktionieren, sowohl auf Rechnungen als auch auf Facebook.

Ihr Firmenzeichen ist angestaubt und der Slogan altbacken? Als Existenzgründer sind Sie auf der Suche nach einer Betriebsidentität? Ein Logo hilft, im Marketing einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen. Deshalb sollten Sie bei einer Neuentwicklung gründlich vorgehen.

Wie komme ich an ein gutes Logo für meinen Betrieb?

Hier gibt es zwei unterschiedliche Ausgangsituationen: Haben Sie schon ein Zeichen oder einen Schriftzug, den Sie auf Briefpaper oder in Anzeigen nutzen? Oder starten Sie – zum Beispiel als Existenzgründer – bei null.

Wer schon eine Grundlage hat, kann darauf aufbauen: „Dann muss ich mir überlegen, wie viel Altes ich behalten will, wie viel Neues dazukommen kann“, sagt Daniel Dirkes.

Für beide gilt allerdings: „Ein Logo soll nicht aussagen, was ich mache, sondern wie ich’s mache“, betont Dirkes. Dass ein Dachdecker ein Dach im Logo haben muss, sei ein Irrtum. „Oder kennen Sie einen Autohersteller mit einem Auto im Logo?“

Wenden Sie sich für die Entwicklung eines Logos an einen Grafiker. Doch wie kann man erkennen, ob er oder sie gute Arbeit leistet? „Ein guter Grafiker versucht, den Charakter des Unternehmens zu erfassen“, sagt Dirkes.

Deshalb sollten Sie sich vorher Gedanken machen: Was macht meinen Betrieb aus? Arbeiten wir im Hochpreissegment oder sind wir das serviceorientierte Familienunternehmen von nebenan? Welche Werte hat meine Firma? „Jeder Betrieb hat seinen eigenen Charakter“, so Dirkes.

Was kann ein gutes Logo leisten?

„Die wichtigsten Aufgaben eines Logos sind, den Charakter des Betriebes zu vermitteln und einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen“, sagt Dirkes. Um zu prüfen, ob das funktioniert, sollten Sie nicht etwa Freunde oder Kunden fragen, ob ihnen das neue Logo gefällt. „Dann bekommen Sie von jedem eine andere Antwort.“ Dirkes rät, das Logo auszudrucken, es Testpersonen für zwei Sekunden zu zeigen und danach zu fragen, was sie gesehen haben und was im Gedächtnis geblieben ist. „Die Kunden sind flüchtig. Anzeigen werden nur zwei Sekunden betrachtet, der Firmenbully braucht zwei Sekunden, um vorbeizufahren. Ein Logo muss einfach und schnell erfassbar sein.“

Entscheiden sollten Sie am Ende selbst oder mit Ihren Mitarbeitern. Denn Sie müssen sich mit dem Logo wohlfühlen und es zeigen wollen.

Wie kann ich ein Logo einsetzen?

Ein Logo ist nur ein Teil Ihres Marketings. Es sollte aber überall funktionieren, auf Rechnungen und Angeboten ebenso wie auf Jacken, Ihrem Firmenwagen und Facebook. „Hier ist wieder der Grafiker gefragt“, so Daniel Dirkes. Er sollte in der Lage sein, eine Marke zu entwickeln, die überall funktioniert oder schnell angepasst werden kann, etwa auf einem farbigen Hintergrund oder negativ gesetzt. Er warnt davor, Form oder Farbe einem Kanal anzupassen.

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