Senioren sind nicht gleich Senioren, weiß Michael Cirkel von der nordrhein-westfälischen Landesinitiative Seniorenwirtschaft. Wer maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen entwickeln wolle, müsse hinsichtlich der Konsumorientierung zwischen sechs Lebensstilgruppen unterscheiden:
Die repräsentativ-prestigeorientierte Gruppe:
In dieser konsumfreudigen Gruppe finden sich vorwiegend verheiratete Männer zwischen 50 und 70 Jahren. Sie haben hohe Ansprüche an Komfort und Service und verdrängen den Gedanken an den Ruhestand. Ihr Gesundheitszustand ist gut. Gruppengröße: 1,3 Millionen Menschen, Tendenz: wachsend.
Die bürgerlich-angepasste Gruppe:
Ihr können überwiegend Paare oder Familien im Alter von 50 bis 65 Jahren mit größeren Kindern zugeordnet werden. Ihre konservative Grundhaltung geht einher mit einer hohen Sicherheitsorientierung und Markentreue. Geachtet wird auf Preis und Qualität. Gruppengröße: 6,8 Millionen Menschen, Tendenz: stagnierend.
Die kleinbürgerlich-konservative Gruppe:
Ihr gehören hauptsächlich alleinlebende Rentner und nicht berufstätige Frauen über 70 Jahre mit unterdurchschnittlichem Einkommen an. Sie sind an traditionelle Werte gebunden und haben meist geringe bis erhebliche Altersbeschwerden. Sie sind deutlich preisorientiert. Gruppengröße: 5,4 Millionen Menschen, Tendenz: stark schrumpfend.
Die gepflegten Genießer:
Zu dieser markenbewußten Gruppe zählen vorwiegend Paare zwischen 55 und 75 Jahren sowie alleinlebende Frauen, die über ein überdurchschnittliches Einkommen verfügen. Die Vertreter dieser Gruppe sind sehr freizeitorientiert und bevorzugen hohe Qualität. Gruppengröße: 7,1 Millionen Menschen, Tendenz: stark wachsend.
Die junggebliebenen Singles:
Zu dieser marktattraktiven Gruppe gehören überwiegend Männer zwischen 50 und 60 Jahren mit durchschnittlichem bis leicht überdurchschnittlichem Einkommen. Sie sind ebenfalls stark freizeitorientiert und setzen auf attraktive Qualität. Gruppengröße: 0,7 Millionen Menschen, Tendenz: stark wachsend.
Die kritisch-alternative Gruppe:
Hier finden sich vor allem Intellektuelle und Gemeinschaftssuchende wieder, die Qualität kritisch beäugen und sich an einem angemessenem Standard orientierten. Werbung und Trendmarken stehen sie eher ablehnend gegenüber. Gruppengröße: 1,1 Millionen, Tendenz: wachsend.