"Ein einprägsames Erscheinungsbild für den Kopf des Kunden"
Hanke Homburg ist Geschäftsführer der GfG / Gruppe für Gestaltung GmbH in Bremen.
von Hanke Homburg
"Aufgabe von Werbung ist es, die Firma und ihre Leistungen im Kopf der Kunden
zu verankern. Dies kann nur gelingen, wenn Ihr Werbeauftritt einheitlich
gestaltet ist. Grundlage eines solchen Auftritts ist ein Corporate Design
(CD).
Das CD bestimmt das optische Erscheinungsbild eines Unternehmens, dass sich
in allen Medien abbildet. Mit dem CD wird festgelegt, welche Schriften,
Farben und grafische Elemente usw. für Ihren Auftritt in der Öffentlichkeit
verwendet werden. Ziel ist es, ein einprägsames und beständiges
Unternehmensbild zu kreieren. Kunden sollen anhand von einzelnen Zeichen
Ihren Betrieb oder beim flüchtigen Zeitungslesen Ihre Anzeige wiedererkennen
können.
Das CD legt das Firmenbild fest und wird auf alle Medien angewendet: von
Geschäftspapieren, Visitenkarten, Auto- und
Hausbeschriftungen, über Plakate bis zu Messe- und Internetauftritt. Durch
den gestalteten Anzeigenrahmen werden die Vorgaben standardisiert und für
Sie einfacher im Handling. Der CD-konforme Rahmen lässt sich flexibel durch
neue Angebotstexte aktualisieren und schalten.
Ein eigenes Corporate Design kann Betrieben durch ein aufmerksamkeitsstarkes
Erscheinungsbild zu einer hohen Präsenz und einem hohen Wiedererkennungswert
verhelfen. Dies wirkt sich insgesamt positiv auf das Unternehmen aus:
es führt zu einer deutlichen Positionierung des Unternehmens
es macht das Profil des Unternehmens deutlich (Corporate Identity): Wer sind wir? Was machen wir? Was bieten wir?
es steigert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Betrieb
es motiviert die Mitarbeiter
es optimiert betriebsinterne Arbeitsprozesse (zum Beispiel durch ansprechend und funktional gestaltete Formulare)
Ein erfolgreicher CD-Prozess kann nur dann stattfinden, wenn "die Chemie"
zwischen Werbeagentur und dem Unternehmen stimmt. Ein CD-Arbeitsprozess kann
bis zu einem Jahr dauern; außer Kompetenz setzt das Sympathie voraus. Nehmen
Sie sich Zeit für die Wahl der Agentur und führen Sie vorab ein persönliche
Gespräche. Nutzen Sie die Gelegenheit, sich umfangreich zu informieren,
nicht nur über das Preisniveau, sondern auch über das Leistungsangebot.
Sehen Sie sich Beispiele der Agentur an und lassen sich Arbeitsprozess und
Vorgehensweise genau erklären und einen Kosten- und Zeitplan erstellen.
Außerdem sollten Sie berücksichtigen, dass Ihr Unternehmen zeitlich und
personell Kapazitäten bereitstellen muss, um den Designprozess zu begleiten.
Wenn Sie die Summe der genannten Faktoren berücksichtigen, kann das CD ein gelungener Beitrag für Ihren wirtschaftlichen Erfolg sein."