Frech musste sie sein, provokativ und auf die spezielle Zielgruppe zugeschnitten. Eine schwierige Aufgabe kommt dabei den Models zu, die den Betrachter der Plakate anlächeln. Sie sollen laut Bundesinnungsverband des Gebäudereiniger-Handwerks "noch mehr engagierte Jugendliche für eine Ausbildung mit ausgezeichneten Zukunftsaussichten gewinnen.
Scheibenwischer, Putzteufel, Heißer Feger, Putzengel - auch die Titel der Bilder weisen eindringlich darauf hin, dass die Ausbildungskampagne alles andere als verstaubt daher kommt. Unter www.wischen-ist-macht.de können Jugendliche sich online einen kurzen Film über die Ausbildung ansehen und die Plakatmotive als E-Cards an Freunde versenden.
Der Überhang an Ausbildungsplätzen und der gleichzeitige Mangel an geeigneten Nachwuchskräften scheint die Phantasie der verschiedenen Gewerke anzuregen. Der Deutsche Fleischerverband umwirbt derzeit mit einem Pixi-Kinderbuch ganz kleine Nachwuchshandwerker.
Ob die Kampagnen tatsächlich den richtigen Ton der Jugendlichen treffen? Nach Darstellung des Nachrichtenmagazins "Der Spiegel" sorgt die "Imagepolitur" bei Werbestrategen für Kopfschütteln. "Wischen impossible", kalauert das Blatt in einer Bildunterschrift.
Weitere Informationen zum Themenkomplex:
www.wischen-ist-macht.de
Ausbildungs-Hotline