Von Manfred Fischer
Wir haben Silber genommen, weil Weiß alle haben, sagt Daniela Döpke über die Farbe ihrer vier VW Caddy. Und natürlich weil es zu unserem Image passt. Das gilt auch für die blaue Beschriftung. Das ist seit jeher unsere Farbe man denkt an Wasser, erklärt die Chefin eines Gebäudereinigungsbetriebs in Hannover. In satten Lettern verkündet sie auf ihren Autos den Firmennamen. Dabei scheint das ö zu strahlen wie eine Sonne. Sofort einleuchtend zudem die Botschaft auf den Türen: Glänzender Service. Picobello wie Name und Slogan sehen auch die Branchenbezeichnung und Firmenadresse auf den Karossen aus.
Laien- oder Profiarbeit? Die Idee kam von uns, realisiert hat sie ein Grafiker, sagt die Unternehmerin. Werbeeffekt? Das fällt schon auf für uns die zweckmäßigste Art der Reklame, betont sie.
Wenn Sie möchten, dass potenzielle Kunden auf Ihre Laster aufmerksam werden, dann sollten Sie sich die folgenden Punkte vor Augen führen:
Fahrzeugfarbe: Weiß ist optimal, das bietet einen neutralen Hintergund, sagt Lackierermeister und Beschriftungsexperte Rolf Wienecke aus Alfeld. Danach komme Silber. Wenn Sie eine dieser Farben wählen, sollte Ihnen klar sein: Das tun die meisten Ihrer Wettbewerber auch. Ihre Autos können also leicht im Meer der Weißfische untergehen. Mehr als 40 Prozent aller VW-Transporter kommen jungfräulich weiß auf den Markt, bei anderen Marken ist das ähnlich. Rote oder blaue Autos sind im Vergleich dazu Exoten.
Corporate Design: Setzen Sie, soweit es geht, Firmenlogo, -schriftarten und -farben auch im Fuhrpark ein. Das steigert den Wiedererkennungswert, und Sie stiften mit Neuem keine Verwirrung bei alten Kunden.
Text und Schrift: Oft wollen Kunden zu viele Informationen auf das Auto packen, sagt Wienecke und betont: Ein bis zwei große Schriftzüge reichen. Und darauf sollten nur Tätigkeit oder Name sowie die Telefonnummer stehen. Alle weiteren Angaben sollten deutlich abgegrenzt und kleiner sein. Wichtig: Machen Sie deutlich, was Ihren Betrieb auszeichnet. Die Schriftgröße der beiden Schlagzeilen sollte mindestens zehn bis 15 Zentimeter betragen.
Technik: Zum einen bieten sich selbstklebende Folien an entweder gegossen oder kalandriert. Gegossene Folien sind formstabiler und elastischer; sie lassen sich dreidimensional verwenden. Zum anderen kommt Digitaldruck in Betracht. Die Motive haben dann fotografische Qualität. Nachteil: Diese Drucke eignen sich nur für nahezu ebene Flächen.
Kosten: Für fünf Quadratmeter Fläche sind 800 bis 1000 Euro zu veranschlagen, sagt Wienecke. Haltbarkeit? Wenn die Beschriftung fachgerecht gemacht wird, hält sie länger als das Auto.