Um auf eine Homepage aufmerksam zu machen, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Dazu gehören beispielsweise das Anmelden in Suchmaschinen sowie der Eintrag in Verzeichnissen. Doch Handwerker können noch mehr tun, um ihre Web-Seiten effektiv zu bewerben.
So können sie beispielsweise mit anderen Kollegen aus der Region einen so genannten Bannertausch vereinbaren. Unter einem Banner versteht man eine grafische Werbeanzeige, die mit einem Link auf eine bestimmte Internetadresse verbunden ist. Bei einem Bannertausch übernimmt Handwerker A ein Banner, das auf Handwerker B verweist und umgekehrt.
Noch effizienter ist es, wenn man bei der Erwähnung fachfremder Aufgaben direkt den oder die Kollegen als Ansprechpartner nennt.
Amerikanische Marketing-Experten sprechen im Zusammenhang mit solchen Maßnahmen oft von "viral Marketing". Werbemaßnahmen also, die "ansteckend" wirken, oder bei denen schon ein kleiner Erreger ausreicht, um die beabsichtigte Wirkung zu erzielen.
Ähnliche Wirkungen können Betriebsinhaber auch außerhalb des World Wide Web erreichen. Dies beispielsweise durch die Teilnahme an Diskussionsforen oder Mailing-Listen anderer Anbieter. Oft lesen dort Hunderte oder sogar Tausende von Menschen mit, ohne selbst je einen Beitrag zu schreiben. Sachkundige Informationen dort hinterlassen können eine bessere Werbewirkung erzielen als manche teure Anzeige.
Vor allem, wenn Handwerker bei solchen Diskussionsbeiträgen nicht vergessen, ihre "Signatur" anzugeben. Hierunter versteht man einen kurzen Textblock, der an jede Mail angehängt werden und den Namen, die Kontaktmöglichkeiten und natürlich auch einen Verweis auf die Homepage beinhalten sollte.
Solche Signaturen lassen sich in den meisten E-Mail-Programmen automatisieren, das heißt, sie werden automatisch beim Versenden einer Mail an das Textende gehängt. Das macht nicht nur den Kunden gegenüber einen professionellen Eindruck. Auch andere Geschäftspartner schätzen es, wenn sie wichtige Adress-Informationen schnell parat haben.