Kaum ein Handwerk ist auf so vielfältige Weise fotogen wie das des Tischlers. Das beginnt bei der Formensprache von Fenstern und Türen, die von nostalgisch verschnörkelt bis modern reduziert reicht, und gipfelt im individuellen Möbel- und Innenausbau. Mit Referenzfotos können Tischler ihren Kunden Appetit auf ihre Arbeit machen – und mancher Kollege weiß das zu nutzen.
Wie zum Beispiel die Unikat Tischlerei Hamburg GmbH. Deren Chef Sven Leverköhne sagt: „Ich mache am liebsten schöne Sachen“, und vom Ergebnis dieser Arbeiten dürfen sich potenzielle Kunden ausgiebig im Netz überzeugen. Die Innungstischler zünden auf verschiedenen Online-Kanälen ein buntes Feuerwerk an schönen Referenzenbildern. Das beginnt auf der Website. Auf unikat-tischlerei.de zeigt der Betrieb dutzende gut sortierte Referenzarbeiten. Die Bilder sind nach Kategorien wie etwa Ladenbau, Badmöbel, Schränke und Treppen geordnet und für Interessenten direkt beim Scrollen auf der Startseite sichtbar. Kunden können sich so gleich mit den Kernkompetenzen des Betriebs vertraut machen: Die Hamburger haben sich auf individuellen Möbel- und Innenausbau für Privatkunden spezialisiert, machen aber auch einige Laden- und Innenausbauten für Gewerbekunden.
Wichtiger als die Website-Referenzen, sagt Holztechniker Leverköhne, sind die Posts auf Instagram, Facebook und „Google My Business“ für die Sichtbarkeit des Betriebs. Auf den Social-Media-Kanälen zeigt der Betrieb fertige Referenzbilder ebenso wie Schnappschüsse laufender Projekte. „Wir zeigen gerne auch Stücke, die gerade in Arbeit sind“, erzählt der Holztechniker. „Die Leute wollen auch sehen: Wie entsteht so ein Möbelstück? Das entsteht ja nicht plötzlich auf Knopfdruck, sondern da steckt eine Menge Arbeit drin.“ Bei den Bildern legt das Unternehmen Wert auf Authentizität. Die Fotos machen Leverköhne und sein Team selbst. Die Mühe mit den Referenzbildern zahlt sich für das Unternehmen aus. Zwar würde das Gros der Kundschaft noch immer über die laut Leverköhne „beste Referenz“ – Empfehlungen zufriedener Kunden – kommen, „aber inzwischen generieren wir auch über unsere Online-Präsenz Kunden“, erklärt er.
Gute Reichweite über Google My Business
Dabei habe die „Google My Business“-Seite einen wichtigen Platz in der Sichtbarkeit des Betriebs eingenommen. „Dort bekommen wir inzwischen 8.000 Klicks im Monat“, sagt der Unternehmer. Über den Dienst Google My Business können Betriebe kostenlose Unternehmensprofile einrichten, um über Google Maps und die Google-Suche besser gefunden zu werden. Der Erfolg auf diesem Kanal ist für Sven Leverköhne ein guter Grund, ihn neben Instagram und Facebook regelmäßig mit guten Fotos zu versorgen.
Interessante Motive für die Online-Kanäle findet das Team in seinen Arbeiten regelmäßig. „Wir probieren gerne Neues aus und freuen uns über jedes Projekt, das das Wort ,Unikat‘ in unserem Firmennamen unterstreicht“, sagt Leverköhne. Spaß hatte er zuletzt beispielsweise an der Entwicklung von Sitzbänken für den Innenausbau eines Restaurants. Die entstanden praktisch aus einem kompletten Baum mit Füßen aus großen Baumscheiben.
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