Redakteure werden ständig mit Anfragen und Themenvorschlägen überhäuft. Daher müssen sie blitzschnell entscheiden, was für ihre Leser tatsächlich interessant sein könnte. Um so wichtiger ist es, dass Sie die Auswahlkriterien der Journalisten erfüllen.
Nachrichtenfaktoren im Blick
Entscheidend ist bei aller Kürze, dass Ihr Thema die klassischen Nachrichtenfaktoren bedient:
- Aktualität: Es ist gerade passiert und nicht schon vor einem halben Jahr.
- Fortschritt: Das hat es so noch nicht gegeben - zumindest nicht in Ihrem Betrieb und Ihrer Region.
- Tragweite: Themen mit weitreichenden oder gar schwerwiegenden Folgen haben es leichter bei den Medien.
- Nähe: Es geht um ein Thema, das für die Leser in Ihrer Region Bedeutung hat. Das ist schließlich die Zielgruppe der Zeitung.
- Dramatik und Konflikte: Interessant wird ein Thema oft erst dadurch, dass nicht von Anfang alles glatt lief. Wer sich vor seinem Erfolg gegen Widerstände und Hindernisse durchsetzen musste, sorgt für Spannung.
- Kuriosität: Je ungewöhnlicher ein Thema ist, desto größer das Interesse der Medien.
- Gefühle: Wird das Thema die Leser zu Tränen rühren?
Nicht jedes Thema kann gleichermaßen alle Kriterien erfüllen. Und nicht jeder Nachrichtenfaktor eignet sich für einen Handwerksbetrieb. Doch zwei sollten es mindestens sein: Aktualität und wenigstens ein weiterer Faktor.
Themen gibt es im Handwerk genug für eine kontinuierliche Pressearbeit. 20 Vorschläge, mit welchen Themen Sie in die Presse gehen können, finden Sie hier. Mit etws Kreativität lassen sich die Themen auch kombinieren oder neue Ideen entwickeln.
Als Engagierter Arbeitgeber in die Presse
Wer sich als Unternehmer für seine Mitarbeiter engagiert, sich als attraktiver Arbeitgeber profilieren und sein Image verbessern.
Als kompetenter Unternehmer in die Presse
Fachliche Kompetenz kann für Ihre Lokalzeitung durchaus zum Thema werden, zum Beispiel:
Als erfolgreicher Betrieb in die Presse
Besondere Leistungen eines Unternehmens interessieren auch die Medien und ihre Leser.
Als Standortfaktor in die Presse
Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung Ihres Unternehmens für Ihre Region. Nicht nur als Steuerzahler spielen Sie eine Rolle.
- Sie erweitern oder modernisieren Ihren Betrieb und sichern so Arbeitsplätze oder schaffen sogar neue Stellen.
- Ihr Betrieb engagiert sich für soziale, karitative, kulturelle oder sportliche Projekte in Ihrer Region oder an Ihrem Standort durch den Einsatz von Personal, Know-how oder Spenden.
Als Persönlichkeit in die Presse
Ihr persönliches Image spielt für das Unternehmensimage ebenfalls eine Rolle. Nutzen Sie also Gelegenheiten, sich selbst als Nachricht zu positionieren.
(jw)
