Das Gestalten mit Schrift, die Typografie, ist ein Handwerk, das erlernt sein will. Auch wenn Textverarbeitungsprogramme uns die Möglichkeiten geben, uns an und mit Schriften "auszutoben", sollte man das doch besser den Fachleuten überlassen. Wie Sie Ihren Texten mit Hilfe der Buchstaben trotzdem das gewisse Extra verleihen können, und was Sie besser vermeiden sollten, verraten wir Ihnen hier.
Gute Schriften, schlechte Schriften
Schriften gibt es wie Sand am Meer. Allein ein Durchschnitts-PC erschlägt uns mit einem Angebot an Schriftfonts (= Schriftarten), ob Jugendstil, Westernromantik, Schnörkel- oder "Deutsche" Schrift. Mehr als die Hälfte davon ist allerdings mit Vorsicht zu genießen und eignet sich wenn überhaupt nur für Überschriften oder Einladungskarten. Nur weil die Schriften vorhanden sind, muss man sie ja nicht zwingend benutzen! Und schon gar nicht für die Geschäftskorrespondenz oder die Homepage im Internet!
Schrift, die zu Ihnen passt
Bedenken Sie bei der Wahl Ihrer Schrift, dass sie zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen muss. Auffällige Schriften können schnell das Gegenteil von dem bewirken, was Sie mit ihnen erzielen wollen. Wenn Sie Seriosität ausdrücken möchten, wählen Sie eine klassische Schrift wie zum Beispiel Futura, Gill Sans oder Garamond und keine PC-Schrift (Horndon, Lucida Handwriting, MS Comic), die niemand mehr sehen mag, weil sie zu häufig benutzt werden. Und schließlich sollte sich die Persönlichkeit Ihres Unternehmens doch hauptsächlich im Inhalt Ihrer Seite ausdrücken und nicht in einem ausgeflippten Schriftzug.
Schrift als Bild
Für Ihre Internetseite verwenden Sie am besten eine der Systemschriften, die auf jedem Rechner installiert ist zumindest für den Fließtext und wichtige Textelemente. Fehlt die Type auf dem PC des Betrachters, kann es passieren, dass sie eventuell nicht zu erkennen ist oder durch eine Standardschrift ersetzt wird. Aufwändige Designvorgaben werden damit hinfällig.
Mit einem Trick können Sie diese Falle umgehen: speichern Sie Ihren Schriftzug oder den Text als Bild ab und betten sie es in Ihre Website ein. So bleiben Sie unabhängig in Ihrer Schriftwahl. Allerdings sollten Sie sich dabei auf Überschriften und eventuell die Navigation beschränken, da beispielsweise Suchmaschinen nicht den Text im Bild finden, sondern nur das Bild selbst und sich durch den Einsatz zu vieler Bilder auch die Ladezeit Ihrer Homepage erhöht.
Formatvorlagen (Cascading Style Sheets)
Die "Internet-Sprache" HTML lässt wenige Möglichkeiten zu, Text ansprechend zu formatieren. Während Sie es zum Beispiel von Microsoft Word gewohnt sind, jede beliebige Schriftgröße einstellen zu können, kommt HTML mit sechs Schriftgrößen von winzig bis riesig recht im Vergleich recht armselig daher.
Hier können die so genannten Formatvorlagen (der Fachbegriff lautet CSS, Cascading Style Sheets), mit denen man einen Text sehr genau formatieren und strukturieren kann, helfen: von Schriftgröße über -art und -farbe, Zeilenabstand und Hyperlinkeffekte (wie Mouseover-Effekte) ist jede Menge möglich. Oft braucht es nicht viel mehr, um Text auf einer Website ansprechend zu gestalten.
Was bietet die Schrift?
Viele Schriften biete Extras wie zum Beispiel Kapitälchen, also "kleine Großbuchstaben". Oder es gibt verschiedene Schriftschnitte (= Variationen) wie kursiv, extra fett, condensed (= gestaucht) So lässt sich mit einer einzigen Schriftfamilie sehr unterschiedlich gestalten und Lebendigkeit auf die Seiten bringen. Noch ein Tipp: Experimentieren Sie mal ein wenig mit den (Haus-)Farben Ihres Betriebs mehr braucht es oft nicht. Sie werden überrascht sein, wie vielfältig die Möglichkeiten sind, Ihren Internet-Auftritt zu gestalten.
Bitte nicht!
Jede Schrift ist ein handwerkliches Produkt, quasi wie ein Schrank vom Tischler. Ihr Schöpfer, der Schriftentwerfer, hat viel Sorgfalt und handwerkliches Können hineingelegt, um sie zu entwerfen. Denken Sie immer daran, bevor Sie eine Schrift mit Ihrem Textverarbeitungsprogramm dehnen, strecken, quetschen und drehen. Fügen Sie den Buchstaben keine zusätzlichen Schnörkel zu finden Sie lieber eine Schrift, die den Ausdruck besitzt, den Sie suchen. Ihr Designer, Grafiker, Drucker oder Werbegestalter hilft Ihnen dabei sicher gern.
Gabriele Bernklau
ist Texterin und Gestalterin und arbeitet in der eigenen Agentur "waltersschueler", die sich auf Internetpräsenzen für Handwerk und Handel spezialisiert hat.
www.waltersschueler.com, Feldschmiede 71, 25524 Itzehoe
