Auf einen Blick:
- Fehlt es Ihrer Website-Rubrik „Aktuelles“ an Aktualität? Dagegen gibt es gute Mittel.
- Sie können das Aktualitäts-Problem zum Beispiel technisch lösen und Ihren Social-Media-Kanal anzapfen.
- Oder ganz einfach: Löschen Sie die Rubrik. Kunden werden es wahrscheinlich gar nicht merken.
Viele Handwerksbetriebe haben in den vergangenen zehn Jahren ihre Website erneuert. Eine Rubrik „Aktuelles“ durfte da selten fehlen. Und natürlich war die Motivation hoch, diese Rubrik regelmäßig mit Inhalten zu füllen.
Doch meist siegt der Arbeitsalltag über die Vorsätze und schon häufen sich die Jahre, in denen kein aktueller Beitrag mehr im Aktuellen veröffentlicht wurde. Und die letzten Beiträge, die nun in der Rubrik auf interessierte Leser warten, haben inzwischen so viel digitalen Staub angesetzt, dass es eigentlich unter „Vergangenes“ geführt werden müssten.
Streichen oder automatisieren
Was können Betriebe dagegen tun? Aus unserer Sicht haben Betroffene drei Handlungsoptionen, die mitunter schnell und einfach umzusetzen sind. Ihre Gemeinsamkeit: Sie sind besser, als die Rubrik „Aktuelles“ weiter verstauben zu lassen.
1. Streichen Sie die Rubrik ersatzlos: Sie haben nicht ständig etwas Brandaktuelles zu berichten? Das ist keine Schande! Denn Sie führen ein Handwerksunternehmen und keine Event-Agentur. Kunden beauftragen Sie für Ihre guten Leistungen – aussagekräftige Referenzen sind denen wichtiger als Hausmitteilungen des Betriebs. Also weg mit der Rubrik!
2. Automatisieren Sie die Rubrik mit Social Media: Bei Ihnen brummt der Bär auf Facebook, Instagram oder einer anderen Social-Media-Plattform, nur für „Aktuelles“ fehlen Ihnen Zeit und Ideen? Dann nutzen Sie einfach Ihren Social-Media-Auftritt, um die Rubrik aktuell zu halten.
Beispiel: Facebook selbst bietet ein sogenanntes Page-Plugin. Mit dem kann man seine öffentliche Facebook-Seite direkt auf der eigenen Webseite einbetten. Wer es eleganter haben und nur einen Beitrags-Feed einbetten will, der sich automatisch aktualisiert, kann zum Beispiel nach Drittanbietersoftware suchen. Elfsight zum Beispiel bietet dazu etwas an – und ist bis 200 Views im Monat kostenlos. Auch für Instagram gibt es verschiedene Angebote. Nutzer von Word-Press-Seiten können beispielsweise das Plugin-In Social Feed Gallery nutzen, um ihren Instagram-Feed in die Website einfließen zu lassen.
Neustart wagen
3. Einen neuen Anlauf starten: Natürlich können Sie auch einen Plan aufstellen um künftig regelmäßiger zu posten – vielleicht gelingt es dieses Mal. Mit einem kleinen Beitrag im Quartal oder halbjährlich zeigen Sie, dass bei Ihnen immer wieder etwas Berichtenswertes passiert. Überlegen Sie sich, was das sein kann und platzieren Sie sich dafür Termine in Ihrem Kalender. So verleihen Sie dem Vorhaben eine gewisse Verbindlichkeit. Bestehende Beiträge in „Aktuelles“, die älter als drei Jahre sind, können Sie getrost löschen oder in einen „Archiv“-Bereich verschieben.
Haben Sie einen Weg gefunden, Kunden auf Ihrer Website immer etwas Aktuelles zu liefern? Erzählen Sie es uns: Schreiben Sie an gille@handwerk.com
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